最有绩效的广告是要把一个清楚的信息告诉潜在用户，一旦你确定市场就要选择合适的广告词语，你要创建一个让你的潜在客户了解的产品和服务的信息。广告词编辑规则帮你创建最有效率的广告，以促进你的销售和达到你的目标。

实际上所有的编辑规则都可以归结为以下两条，这两条规则在我们业务中的成千上万条竞价排名广告中发挥了效用：
· 清晰而准确的描述您的网站
· 强调产品和服务的独特性。

在Google和Google的合作伙伴的网站上是您的竞价排名广告，你必须遵守这个编辑规则。我们的根本目标是给您提供丰富良好的经验是确保你竞价排名成功的最好的方法。
竞价排名广告体例和书写规则
用清楚、直接的语言以避免歧义。

google竞价排名广告中使用正确的标点
· 不重复不必要的标点和符号
· 标题不可以包含表达语气的符号。
· 广告的正文仅可以包含一个表达语气的符号。
google竞价排名广告中正确使用大写（英文）
· google竞价排名广告中正文必须用正常的大小写来书写广告文
· 禁止使用多余的大些，例如："FREE" 或 "GOOGLE ADWORDS."
· 在google竞价排名广告中被显示的网址允许在每个单词中的第一个字母使用大写字母。
google竞价排名广告中禁止重复使用
· 禁止重复词或词组
· 不能重复地理位置
google竞价排名广告中请使用正确的拼写：
· 核对你google竞价排名广告中用了正确的拼写。
google竞价排名广告需要恰当的句式：
· google竞价排名广告正文必须用标准的句
google竞价排名广告和关键词的相关性

你的关键词和广告正文必须与您的网站、产品和服务相关
书写正确的广告正文
· 你的广告反映信息必须直接被包含在你广告链接的网页
· 用广告或标题中包含你公司的名称、电话、产品区别您的广告
· 如果你提供的产品和服务实地方性的，在google竞价排名广告中需要清楚的显示你的区域。
例子：
如果你在google竞价排名广告中提到你在芝加哥以八折的价格销售袜子，在你的google竞价排名广告中需要包含"芝加哥"，并且广告中的链接页面上清晰的显示袜子的打折价格。

确定具体的关键词
· 用具体的词正确的放映你的网站
· 如果你提供一种本地特有的产品或服务，需要用正确的词反映您的地理位置
例子：
一个芝加哥公寓租赁代理不允许只用"租赁"这个词来查找您的广告。这个代理将不得不用类似于"芝加哥租赁代理"或"海湾公寓"
google竞价排名广告内容
google竞价排名广告的表述需要有信息性、目的性。

禁止使用最高级
· 如果通过你的商务或第三方的检验你不能有相关的保证，你的google竞价排名广告中不能包含相关的或主观的词语，例如："最好"、"最廉价"、"定级"、"第一"，"Best," "Cheapest," "Top," or "#1."

限制鼓动性的语言
· 你的google竞价排名广告中不能包含推广性的语言，象"免费"或"在有限的时间内"等等，除非是广告直接链接到的页面直接反映如此的信息。
· 类似于这方面的使用必须遵守诚实守信的原则。
例子：
如果用了"免费"，在您广告直接链接的页面必须有相对应的产品或服务。
如果使用了"新的"，你推出的产品或服务不能超过六个月

禁止命令性的短语
· 广告正文和标题中不能包含普遍的命令性的语言，象"点击这"、"访问这"、"这个网站是"
· 在提供的产品或服务中使用特殊的命令性词语
· 利用有限的正文使用简明、清晰的语言填写广告，以在众多的竞争对手中脱颖而出。
例子：
合理的词语表达-"现在注册成为会员"，"以DVD形势保存"，"得到便宜的相册"，"现在加入得到八折优惠"。
禁止使用不合适的标题语句
· 你的google竞价排名广告不需要报喊"欢迎到"，"在线"，"网站"或"主页"。

禁止使用不相称的语言
· google竞价排名广告中不能包含无理的和不合适的语言。

成人网站内容
· google竞价排名关键词广告被审核后分类，Google允许成人网站，象"赌博"或"性教育，提供适当的内容允许在Google上显示。
· 这些网站可能不被其他的合作伙伴网站接受。因此，你的广告仅显示在Google的搜索结果页面上是可能的。

链接：你网址指向的页面能够正常浏览，并且能够正常的反映您的广告和网站。
google竞价排名中显示网址的链接必须能够正常浏览
· 广告中显示的网址必须是您网站的域名。在你的广告中如果指向页面的链接太长，请注意限定内的字符限制。
· 显示的网站不必包含多余的大写。你不能象其他广告文一样使用这个地方。

登录页面的相关性
· 登录页面必须正确反映你的广告内容。要求你google竞价排名广告指向的链接页面必须清楚的显示产品，或者是你在广告中提到的优惠价格等。
· 这个链接的页面不能是建设中页面。你指向的链接必须链接到一个与你广告相关的页面内容。如果你的网站是建设中或与广告不相符，你必须删除你的广告。
链接指向的页面能够正常访问
· 链接指向的页面能够正常访问，准确的核对你的拼写和使用的符号，确认你指向的页面是你想让浏览者访问的页面。

正常使用的返回按键
· 链接到你的网站后，必须允许用户能够通过点击"返回"按件返回Google搜索结果页面。
在google竞价排名选择关键字时您应该注意以下几点:
1.尽可能选择与产品或服务“相关”的字或词组。以便目标客户更加容易找到您的广告；
2.如果您企业的产品或服务具有地方特色，建议您使用能反映这个特点的字或词语；
3.在google竞价排名广告标题中嵌入您的关键字，当您的目标客户搜索广告时，您的广告标题中的关键字的字体将会被加重，从而吸引目标客户点击广告浏览您的网站。
4.与所有传统广告一样，任何违反中国或投放地当地法律规定的广告在Google上也是不允许投放的。例如：卖淫、煽动暴力、封建迷信、宗教禁忌、赌博、黑客和骇客网站、反动性言论和带有偏见的内容，伪造/仿冒文件、武器、毒品等等

选择google竞价排名关键词时应注意什么？
◆在选择google竞价排名关键词时您应该，尽可能选择与您的产品或服务“相关”的字或词组；
◆如果您企业的产品或服务具有地方特色，建议您使用能反映这个特点的字或词语作为google竞价排名关键词；
◆在广告标题中嵌入您的google竞价排名关键词，广告标题中的google关键词将会被加重，从而更吸引您的目标客户；
◆与所有传统广告一样，google竞价排名中，任何违反中国或投放地当地法律规定的广告在Google AdWords上也是不允许投放的。例如：卖淫、煽动暴力、封建迷信、宗教禁忌、赌博、黑客和骇客网站、反动性言论和带有偏见的内容，伪造/仿冒文件、武器、毒品等等。

写广告内容需要注意什么？
一、标题行
1、标题行仅限12个汉字（25个英文字符），所以请您尽量填写能突出您企业或产品的名字；
2、标题是广告吸引用户的重要因素，因此请尽量使您的广告标题清晰明确，用字正确；
二、说明行
1、每行仅限17个汉字(35个英文字符),所以请不要使用过多的修饰词语，只要能突出您的产
品或服务的特色就可以了；
2、为了使您的广告正常显示，请尽量使您的关键词与广告标题、广告内容保持一致并使用同一种语言。